每一届奥运会的举办都备受瞩目，不仅是因为它是世界的赛事舞台，更是名族精神、凝聚力、荣誉的象征。这些这是它最主要的意义，像促进各国交流、带动经济建设的作用都是有的，只是强调的侧重点不同而已!这一期小编要讲的就是里约奥运会期间的我国家居建材行业的体育经济和代表企业所做的一些相关举措。

奥运营销（图片来源于网络）

要点预览：

一、什么是体育经济?

二、我国企业如何玩转体育营销?

奥运会，对于全世界人民都熟悉，为之骄傲的大事件。除了是体育的盛事，同样也是各个企业大展拳脚的舞台!对于中国略有先见的企业来说，只是一个不可多得的机会，因为它们的积极参与，体育经济再一次被搬上台面被人们所重视所认识，体育营销的时代也正式拉开帷幕。接下来，就跟小编一起来看看什么是体育经济?我国的企业又是怎样玩转体育营销的?

对于很多人来说，别说了解体育经济，可能连听都没听说过，接下来和您聊聊体育经济是什么!

一、什么是体育经济?有什么作用?

概念：体育经济是指从生产和经营的角度出发，把大众的体育生活和与此相关的经济行为有机地融合在一起作为一项特殊的产业来发展。而相对的体育产业，指的就是以活动的形式向全社会提供各类体育服务的行业，是体育服务业的总称。

作用：体育对于经济发展的促进作用。体育与经济相联系是伴随着现代市场经济的发展而开始的。体育的经济功能主要体现在：体育运动可以提高劳动者素质，促进生产力的发展;体育运动可以促进消费，拓展经济增长点。

能带动经济发展是大家喜闻乐见的，作为有想法又有先见之明的中国企业自然不会错过这次千载难逢的机会!下面就一一细数下我国企业最爱的营销方式吧!

二、我国企业如何玩转体育营销?

方式1：赞助

对于正式的奥运赛事来说，主题比较严肃，企业最主要的参与形式还是赞助国家队、进行广告宣传等。其实这是最简单粗暴，却又最有效的方法!

玩转体育营销的方式(图片来源于网络)

众所周知：在这次奥运会上海信花大手笔赞助了中国体操队。其实大家不知道的是，早在今年年初，海信就正式成为我国体操队的官方合作伙伴。体操，对于国人来说并不会太陌生，甚至还属于比较熟悉的一项体育赛事。讲的实在点，就是出了很多个体操冠军，像＊＊＊、杨威、刘璇都是大家熟知的。不仅仅是一块金牌的重量，更承载着他们的汗水和泪水，更承载着国家的期待和名族的荣誉。

出手最阔绰的大概就属欧普花三千万赞助里约奥运会了!要知道只要有赛事，能挨到边的企业挤破头都想掺上那么一脚。而这次欧普比较牛气，不是因为花了三千万，而是因为抢占先机拿下了赛场上正版的广告横幅。放眼望去都是它，这才是让人羡慕的。

像这种类似的赞助还有很多很多，比如，美的也赞助了跳水队、游泳队、花泳队，TCL同样也赞助了中国男篮，其实不难发现像说的这些例子全是品牌建设深入人心、资金雄厚的大企业、大品牌、其实做不到的中小型企业的努力也不容忽视。

方式2：产品促销

奥运会在里约，很多人都不能去到现场感受火热的赛事。一些企业或商家就会开始“放血”，用你意想不到的方式来回馈消费者。其实做企业和做人是一个道理，这是在考虑自身利益之后，对爱国的一种表现。或许你会说人家是借奥运的东风，来卖东西，给自己赚钱。其实还真没必要说的直白，或者说得那么刻薄，因为自身想发展并没有错，也给你带来了看得见的益处，所以没什么好被批评的。

下面就看看一些不同行业的品牌都做了哪些促销吧!

门窗企业以TATA、大自然木门为代表，是玩疯了不看钱的类型。里约办奥运会，门窗企业办奥运“惠”，各有各的特点、各有各的优惠政策，但是相同的是都在玩营销，做促销的活动实在是太多了，小编就挑几个比较典型给介绍介绍：

为迎接这四年一遇的奥运盛典，在7月22日-8月8日期间，罗浮宫举办了同样四年一遇的狂欢派对，那就是家具奥运“惠”。罗浮宫家居，钜惠不设限，奥运狂欢惠，千店同贺，66个免单大奖，长按识别二维码进入领券界面，即可免费领取奥运劲惠券，凭券购物，可享受各品牌店内折扣，罗浮宫再送10%的优惠。为奥运加油，参与转盘抽奖，宝马自行车、大疆航拍飞行器、Xbox体感游戏机、Apple Watch Sport 、VR眼镜等奥运潮品每天均有机会免费领取。奥运特惠季，精选上百款高端潮流家具产品，全球各大品牌家具限时特卖。【详情】

在森盛家具26周年，第31届奥运会开幕双喜临门之际，森盛家具特推出历时一个月的大型优惠活动——“八月大惠战”，根据不同人群推出了多个套餐，几大系列全面让利，让广大客户挑选自己风格中意、价美质优的家具，全家其乐融融看奥运比赛!【详情】

除了企业借东风外，奥运元素已成为当前电视节目最火热的话题，凭着这股风潮，深圳卫视王牌综艺节目《极速前进》第三季大获成功。节目首播全国52城收视率高达1.113%，主话题#极速前进#总阅读量突破50亿，登热门话题总榜TOP1、疯狂综艺季TOP1、24小时榜TOP1，微博指数在竞争激烈的周五同类节目中排名第一，风头一时无两!本次欧派橱柜大手笔重金赞助《极速3》，不仅是领先行业抢占商机，进一步推动品牌影响力，更因为《极速前进》的精神内涵与欧派橱柜的品牌内核不谋而合，而欧派橱柜对品质的极致追求，亦与《极速前进》坚持超越自我的精神一脉相承。

森盛家具赞助《极速3》(图片来源于网络)

《极速3》的大获成功，不仅提前点燃了观众的奥运热情，也让欧派橱柜品牌极大曝光，为欧派在2016年的奥运营销中打出了又一记漂亮重拳!

代表性企业就介绍到此，有想法的可了解中华建材网【详情】

方式3：明星代言

现在的家居建材行业请明星代言已经是家常便饭的事了，这也是一种提升品牌知名度、增加销量的最佳途径。单从明星的影响力来说，给企业带来的名人效应收益也是非常大的。发展至今，消费者回归理性后，企业也相应的做出了改变。每一个企业都有属于自己特有的企业文化和底蕴，而在选择代言人的时候也会选择和企业形象和符合的明星。

皇派·陈宝国：门窗皇者，内外兼修

2011年5月，皇派为了进一步提升其品牌价值，特邀影视巨星陈宝国为皇派代言人。皇派门窗总经理朱福庆表示：除了高贵、大气的外表之外，陈宝国对生活的激情与认真、不断挑战自己追求梦想的气质更是契合了皇派的发展速度与高昂的激情。

新标·古天乐：定制巨匠，乐在新标

2015年1月21日，新标家居再次成功签约香港一线当红巨星古天乐作为形象代言人。这标志着新标家居2015年全新的品牌战略正式启动，除了强势打造品牌新形象，更是旨在引领定制家居时尚文化品牌。此次三度与古天乐携手，是新标家居迈向更高水平的一个新的起点。

明星代言(图片来源于网络)

小编在此就不一一列举了，中华建材网内有详细的资讯报道，感兴趣的话请您关注【详情】吧！