一、法规“说”：标准政策连环出击

这一年，经济增速放缓、楼市政策接连出台，市场格局虽逐步发生改变，但橱柜市场潜力仍十分巨大;这一年，新《环保法》、《国抽新规》、新《广告法》接踵而至，行业在各项规范之中不断调整，重环保、求质量、讲诚信成为发展主旋律;这一年，家居行业景气度偏低，在“展贸一体化”趋势、协同合作效应以及电商渠道火热冲击等因素共同作用下，橱柜企业走上了变革之路;这一年，品牌宣传推广迸发出活力，企业或开展营销活动，或寻求明星效应，或看重设计价值，或借道消费者。在这一年，橱柜行业上演着各种热门大事，每一个都将或多或少地影响着行业前进的步伐.....

1、楼市政策来袭 降息降准影响几何

2015 年以来，央行降息、降准各5次。并在9月1日宣布下调二套房公积金贷款首付比例。
2月4日，央行首次降准，下调金融机构人民币存款准备金率0.5个百分点
3月1日，央行首次降息，下调存贷款基准利率0.25个百分点
4月20日，再次降准1个百分点...

【点评】：从短期来看，今年出台的一系列楼市调控政策稳定了房价，能促使橱柜企业销售达到理想状态。从长远来看，房地产市场的稳定也会促使橱柜消费市场趋于稳定，有利于橱柜行业的发展。不过，尽管银行降息、楼市利好对橱柜市场有一定刺激作用，但企业也不能抱太高的期待，回暖效应究竟如何只能由时间来判断，企业要做的是“勤练内功”，找到突围的关键。

2、新环保法出台 行业掀起绿色革命

1月1日，新《环保法》开始实施，涉及范围包括生产、委托加工和进口环节等。据环保部8月5日公布的环境监管执法“成绩单”显示，上半年全国共检查企业62万余家(次)，责令停产15839家，关停取缔9325 家，罚款23227家。其中，河北省的某企业因在27天内被发现两次超标排污，被开出总额2047.57万元的“按日计罚”罚款。

【点评】：一直以来，关于环境保护的问题就备受关注，不过，很多东西都只是停留在口头层面。随着新《环保法》出台，环保执法体系逐步完善，执法力度增大，环境执法过松、过软的局面有了改观。环保，在橱柜行业不仅是一个概念，更是一种将“环保理念”付诸实际的行动，走绿色生产与消费之路，是企业的必然选择。

3、国抽新规公布 规范行业健康发展

7月1日，由国家质检总局发布的《产品质量国家监督抽查不合格产品生产企业后处理工作规定》(以下简称《国抽新规》)正式实施。公告称，产品被检查出不合格后，企业在整改复查合格前将受到禁产禁销的严厉处罚。经再次复查仍不合格的，将可能被吊销相关证照。

【点评】：近年来，橱柜等家居产品质量监督抽查不合格的资讯不绝于耳，质检合格率低、甲醛超标等诸多问题一直存在。在《国抽新规》公布之后，产品出现问题将会得到停产、停售、召回等严厉惩罚。《国抽新规》有效地规范了橱柜市场健康，所有的企业都必须更加认真地应对“国抽”。

4、新广告法落地 广告告别“简单粗暴”

9月1日，新《广告法》正式实施。该法明确加大对虚假广告的处罚力度，对于造成消费者损害的虚假广告，其广告经营者、广告发布者、广告代言人与广告主承担连带责任。同时，新增了对网络广告和推送广告的规范条款。

【点评】：受到大环境的影响，橱柜行业增速放缓，借助广告和明星营销产品成为企业的共识。近期，就有消息称欧派橱柜掷千万联姻《芈月传》、简一陶瓷砸2.9995亿元买央视广告。不过，随着新《广告法》的落地实施，关于广告虚假性和不负责任的代言有了一定的规范。面对规则的“紧箍咒”，“明星合伙人”的方式兴起，一些企业借助明星参与到产品的生产、研发、销售、推广等环节。当然，不管是花巨资投广告，还是代言新模式的开启，橱柜企业都需秉承诚信、负责的原则。

二、热点“说”：行业动向重磅云集

2015年，注定是不平凡的一年。虽然家居市场暗流涌动，景气指数整体偏弱，但橱柜行业依旧热点纷呈。无论是企业竞相参展谋发展，还是相互合作取得共赢，抑或是奋力前行剑指电商，企业在不断的探索中前进。在这岁末迎新的时期，让我们重新"说一说"橱柜行业那些动向。在未来，危机与时机并存的情况下，橱柜行业的发展更值得期待。

1、BHI指数整体偏弱 企业厚积薄发赢发展

据商务部流通业发展司、中国建筑材料流通协会共同发布的全国建材家居景气指数BHI显示，今年1月至10月的景气指数分别为92.68、84.92、93.25、99.58、100.35、99.32、99.84、105.44、109.30、101.55。与去年同期相比，仅1月份的数据略高一点。

【点评】：从近十个月的BHI指数中可以看出，全年BHI最低点为传统春节所在月份，这或许跟春节歇业有关。从二月份起BHI走势明显处于2014年之下，前十月的整体情况不如2014年。随着国民经济增速减缓，家居市场发展受到限制。虽然打折、买赠、拼服务等促销大战换着形式上演，但最终的结果不太如人意。在行业市场环境惨淡，竞争日趋激烈的情况下，橱柜企业还需以创新的胆识，推动企业转型升级。只有突破现状，才能再续新的发展。

2、展会形式升级 标杆品牌竞相参展

家居行业每年都会举办一些展会，在今年的6月2日，上海建博会正式开启，6月3日上海厨卫展也相继拉开帷幕。本次上海建博主打跨界风及定制集成，并与上海厨卫展强强联合，为行业带来了一场不可多得的盛宴。而在之后的7月8日，素有家居建材行业“晴雨表”、“风向标”之称的广州建博会也正式启幕。本次广州建博会围绕“互联网+”、“时尚设计”、“智能家居”、“行业文化”、“定制化”等话题展开，尽显建筑装饰行业的魅力。

【点评】：展会对于参展企业来说既能达到宣传推广的目的，也是相互取经的好机会。在展会期间，捷西、箭牌、皮阿诺、金牌、柏厨、志邦等橱柜企业以及爱尔卡、板川、科太郎、松雅等厨电企业皆有亮相。不管是在橱柜功能展示、整体厨房设计亦或智能化厨电方面，各大企业都极尽所能。相信在展会格局升级与企业积极探索的过程中，未来“展贸一体化”趋势下的展会将给参展企业带来更好的效果。

3、互联网经济时代 看合作飓风席卷

近年以来，原材料价格以及劳动力成本不断上升，随着市场竞争的加剧，强强联合协同发展的效应在橱柜行业表现的愈加明显。8月23日，欧派与靓家居开启战略合作，实现“F2C家装”与“O2O家装”的双模式融合。同日，靓家居21家门店推出了“欧靓”家装套餐。无独有偶，在9月18日由大自然主办的“设计+极致高峰论坛”上，大自然也正式携手靓家居，对外发布了“大靓”版装潢套餐。10月28日，2015中国(北京)大家居产业升级高峰论坛举办，柏林世家与食安居家装平台签订了战略合作。

【点评】：在互联网经济大热的当下，寻求合作伙伴成为橱柜企业“御寒保暖”的良药。细细分析企业的合作案例，无外乎是为了充分整合现有的客户资源，抢占更多的市场份额。不过，行业江湖是非多，分分合合也在所难免。就如同金螳螂和家装e站宣告“分手”一样，对于橱柜企业而言，最重要的是找到在发展方向和利益分配上“志同道合”的合作伙伴。唯有如此，合作才能长久成功。

4、双十一金榜题名 揭幕橱柜电商琅琊榜

11月12日凌晨，2015天猫“双11”全球狂欢节成交额最终落定在912.17亿元，相比去年的数字差不多翻了一倍。回顾全屋定制类排行榜单，橱柜行业在这个“双11”收获颇丰。其中，我乐厨柜、金牌厨柜、志邦厨柜、司米橱柜的销售额依次位列第三名至第六名。双11当天，我乐厨柜以单日4961万，活动期间突破1.15亿的成绩获得天猫橱柜行业销售冠军。

【点评】：自电商模式火热以来，橱柜企业对于电商渠道的挖掘逐渐深入。除了以上这些企业，蓝谷智能厨房、皮阿诺橱柜、欧睿宇邦橱柜等品牌也相继与天猫平台开启了战略合作，各种形式的活动在天猫火热上演。为了不断深化合作步伐，我乐厨柜还于11月27日在南京举行了“厨柜行业服务及质保新标准暨我乐厨柜与天猫战略联盟发布仪式”。可以预见，未来橱柜行业的营销渠道将迎来更多变革。

三、品牌“说”：宣传推广见招拆招

历年来，品牌的宣传和推广是橱柜企业的重点工作，尤其是在品牌增多，行业品牌格局逐步形成的当下。随着品牌影响力不断提升，消费者对常见的宣传方式见怪不怪，橱柜企业越来越清晰的意识到增加消费者的粘性十分关键，未来只有强有力的品牌才能在市场上生存。于是，在2015年，橱柜企业都卯足了劲，使出浑身解数，在宣传推广上持续发力。

1、开创营销蓝海 情感营销正当时

1月20日，倍特厨柜“2015暖心服务行动”启动仪式在总部举行。据悉，倍特售后送温暖服务已经坚持了近十年。今年，倍特准备了两千万旧厨房改造补贴，并以成都市区为单位，为市民提供免费的上门维护和维修服务。

8月8日，由皮阿诺橱柜倡议发起的“中国丈夫节”正式启动。今年的“中国丈夫节”以“释放吧男神”为主题，号召男性在充分释放压力，在愉快的氛围中重新搭建起家庭互动沟通的桥梁。截止到今年，“中国丈夫节”已经成功举办了七届。

2、代言潮兴起 明星效应不可忽视

5月15日，在“欧派515爱家公益盛典”上，孙俪正式签约欧派家居集团，成为欧派新任的品牌形象代言人和爱家大使。

5月29日，志邦厨柜在北京举行“开启晶志生活”郭晶晶代言志邦厨柜签约发布会，现场签约郭晶晶强力发动品牌战略。

3、走艺术之路 设计师成助力

8月1日，以“‘天’道自然”为主题的大自然+梁志天首款整体家装设计作品正式亮相。据大自然家居董事长佘学彬透露，大自然家居将携手梁志天，共同打造最具性价比的DFC产品。而最终的价格，“由消费者和市场说了算!”

4、直联消费者 铸就未来品牌策划师

8月1日，金牌厨柜“首席体验官”招募活动正式启动。活动以“你就是金牌厨柜CEO”为主题，在全国1000个城市中招募50位金牌厨柜C3的体验者。参加C3产品各项产品功能体验，并参与设计师厨柜方案优化。